城市站点
> 企业如何做好软文营销的几点建议
详细内容

企业如何做好软文营销的几点建议

时间:2020-07-08     人气:82     来源:老夏分析师     作者:
概述:泰戈尔曾说过:你今天受的苦,吃的亏,担的责,扛的罪,忍的痛,到最后都会变成光,照亮你的路。今天分享的是企业如何进行软文营销?......

泰戈尔曾说过:你今天受的苦,吃的亏,担的责,扛的罪,忍的痛,到最后都会变成光,照亮你的路。今天分享的是企业如何进行软文营销?


一.定义


如果要下一个定义,企业的软文营销是指通过撰写带有某种动机的文字以实现动机营销方式。简单地说,软文就是区别于传统“硬广告”的文字传播,我们生活中的第三方评论,访谈,采访,口碑等都属于软文营销的范畴。


那么企业如何进行软文营销?


二. 软文的特点


1. 软文的本质是广告,着力营销


2. 软文利用伪装,博取信任


3. 软文具有较强的口碑传播性


4. 软文为受众而生


三.软文营销的步骤


1. 定位­——明确企业软文营销的目的


2. 写作——把握受众心理,着手进行创作


3. 复核——优化标题和内容,进行审核


4. 推送——选择合适的平台推送


5. 总结——关注和总结受众的反馈


四.软文的写作技巧


1. 学习“标题党”——设置有创意、吸引人的标题,避免夸大和不真实


2. 善于“蹭热度”——抓住时事热点,利用热门事件和流行词为话题


3. 写作多运用日常的生活素材——容易引起读者共鸣


4. 软文写作自然融入关键词——软硬适中,自然不突兀,不引起反感


5. 篇幅适中适合阅读——提升读者阅读体验


五. 软文营销的技巧


1. 精准定位


不同的企业软文营销目的,就有完全不同的标题的写法。秉持“受众至上”的精神,以对企业进行有力的宣传以及推广


2. 重视软文标题


赋予文章一个富有诱惑、震撼和神秘感的标题,切忌成为真正的标题党,给用户以受骗感,产生负面效果


3. 内容优化,自然营销


软文内容是进一步影响读者购买意愿的重要因素了,软文内容需要语言简洁、逻辑通顺、结构合理、主题清晰,以自然巧妙的文章进行软广营销


4. 选择推送平台


不同的平台的效果不同,需从受众角度判断和确定合适的平台,常见的推送平台有微信公众号、微博、头条号、贴吧、广告投放等


六.软文营销的理想效果


1. 符合受众口味


2. 受众真实买单


3. 发布平台合理


4. 转化软文营销策略


七.软文营销的误区


1. 舍去前期的调研,没有合适的推广策划


2. 过于追求单一的媒体,没有根据实际市场和受众决定


3. 缺少质量与数量的保证,无长期的规律安排


4. 随便选择软文发布平台,没有达到理想效果

(声明:凡转载文章均是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益,请与本网联系,我们将及时处理,谢谢!)
  • 随着移动互联网、大数据的深入发展,零售行业迎来“全渠道”革命。移动互联网时代的一个重要特征是消费市场分崩离析,消费者呈现多样态,消费群体越来越细碎,消费行为快速变化,给认知和触达消费者带来困难。为捕捉不断变化的消费者诉求,企业的全渠道数字化转型已经箭在弦上。


    为什么要做全渠道营销?


    移动互联网时代,企业营销面临的困惑之一,就是营销渠道和触点越来越多,并且在线上支付和物流系统的加持下,渠道和触点之间的界限越来越模糊,逐渐融为一体。下面的这项报告内容,或许能让我们对全渠道的价值有更为清楚的认识。


    一天中,有90%的消费者从一个屏幕跳到另一个屏幕。在一个主要的零售商的客户中,73%的客户使用了多个渠道作为他们购物体验的一部分。跟只在实体店里消费比,兼顾实体店和网店的消费者远大于其比例的50%。当消费者进行重大采购的时候,80%的用户会在网上研究,然后在店内购买。48%的移动研究开始于搜索引擎,33%来自品牌网站,26%在APP中。89%的媒体消费来自移动应用。90%的用户在设备之间移动以达成一个目标。全渠道客户花费多于客户在线直销,这个多的比例是93%。全渠道客户花费多于仅在店内购物的客户208%。品牌通过全渠道策略获得的留存率是89%。85%的零售商表示,全渠道是他们的首要任务。


    从上述数据中,不难发现,全渠道营销已经成为未来发展的必然趋,并将呈现以下趋势:一方面,纯品牌曝光的营销份额将不断减少,销售转化将成为更重要的营销需求;另一方面,营销将同时提供消费入口,信息与商品同步分发,形成消费转化闭环。你或许已经注意到,有些大型零售品牌通过开发移动应用程序,让你既可以用在线购物,也可以在实体店退货,这是因为他们懂得全渠道营销的重要性。


    全渠道营销一个重要的理念变化就是:消费者和顾客转变为用户。在一个完备的全渠道体系中,企业需要重点建设的就是数字化平台,一旦企业建立了数字化平台,消费者和顾客就转变为用户。哪怕你的全渠道系统中只有一个微信小程序,也意味着你拥有了用户,凡注册、登陆、交互的都是用户。企业应该以用户经营的思路来运营全渠道。


    喜推全渠道解决方案,助力企业数字化转型


    喜推全渠道解决方案,帮助零售企业全面整合资源,打通全网渠道,实现企业更多的销售触角,打造新零售环境下的全渠道营销闭环,并构建起适应全渠道多元化的新营销体系。该方案具有以下特点:


    一、有效整合跨渠道数据。喜推是以小程序和快应用等轻型应用为技术应用入口,是企业切入各大中心平台流量的最佳入口,能大幅降低获客成本。并且它能对各渠道——包括微信、百度、支付宝、抖音、今日头、QQ等主流平台——数据进行有效整合,从这些渠道来的数据都会汇集到喜推CRM,打破各渠道数据孤岛情况,推动渠道间信息共享,为企业洞察用户画像、还原用户购物行为提供依据。


    二、大数据精准识别用户。全渠道趋势下,用户触点增多且分散,使用传统调研方式,企业越来越难以把握用户画像。同时,全渠道带来的数据分散、割裂问题,导致企业难以形成统一的用户画像,从而影响企业营销策略的制定和营销活动开展。针对这些问题,喜推智能营销系统可以帮助企业通过大数据整合线上、线下自有用户数据,将用户的基本属性特征、生活方式、消费习惯、兴趣爱好、消费行为、活跃渠道等信息集中起来,形成统一用户画像,


    为企业开展更加主动的、更强效果转化的、更具有针对性的营销策略提供底层的数据支撑。


    三、营销资源覆盖全渠道:喜推数字推广子系统,融合了当下最主流的数字营销方式和媒体营销渠道,包括搜索引擎渠道,新闻门户渠道,自媒体渠道,DSP营销渠道,知识经验渠道,网红直播渠道等等,能够为企业连接目前几乎所有的主要营销资源,帮助其快速获取流量,推广品牌。并能结合用户标签管理,及二维码追踪功能,全面追踪推广过程。据了解,喜推拥有超过80000家垂直自媒体资源。


    当今企业之间的竞争,不是产品之间的竞争,而是商业模式之间的竞争。喜推全渠道解决方案,将帮助企业提高销售过程中的连接效率,提升精准营销水平,实现数据驱动的全场景业务,构建全新的商业模式,从而在未来市场竞争中立于不败之地。

    阅读全文
  • 展会英文名:China (zhongshan)International Games & Amusement Fair 2020


    举办时间:2020/10/15---2020/10/17


    举办展馆:中山博览中心


    所属行业:体育休闲


    展会城市:广东|中山市


    主办单位:中国文化娱乐行业协会 中国游艺机游乐园协会 中山市游戏游艺行业协会 中山市文化产业促进会


    展会面积:100000平方米


    举办届数:13届


    举办周期:一年一届


    展会概况


    中山国际游戏游艺博览交易会(中山游博会)是目前国内最专业的行业展会,旨在打造国际性、权威性、高效性的产业平台,促进国内外游戏游艺行业的交流与合作。游戏游艺产业是当今世界经济发展的新热点,属于先进制造业和文化创意产业相结合、科技创新与休闲娱乐相结合的新兴产业。与时代同步,游博会顺势而生。


    2008年,首届游博会成功举办,贸易成交额达12.3亿元,一举成为业界最具前瞻性、最有吸引力的高端商贸盛会。2009年,游博会再续辉煌,吸引166家企业参展、15000多名专业采购商云集,贸易成交额达20.8亿元,跃升成为我国多元化、国际化会展的重要品牌。2010-2017年,游博会纳入《广东省建设文化强省规划纲要(2011-2020)》,展会规模从44000平方米增长到100,000平方米,参展厂商从243家增长到450家,创造中国游戏游艺展会规模之最,贸易意向成交额持续增长,高达35.1亿元,在省文化产业建设的宏伟蓝图中确立了重要地位。


    参展范围


    主题公园设备及配套服务


    水乐园设备


    旅游景区装备


    文旅项目投资


    智慧旅游、全域旅游


    旅游演艺·灯光


    主题公园规划、设计、施工


    冰雪运动


    博物馆/科技馆


    嘉年华设备


    文创二消产品


    商业美陈·节庆活动


    室内乐园设备及配套服务


    水上休闲运动设备


    景区商业服务设施


    文旅项目推介


    动漫IP及衍生产品


    VR/AR产品


    影院、高新科技多媒体


    家庭娱乐中心


    主题包装/装饰造景


    开发·策划 ·文旅项目投资·运营·管理


    文旅科技装备及技术


    音响·表演


    参展费用


    国内标摊:8800元/个


    国内特装:780元/平方米


    阅读全文
  • 分享