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beats官网(被苹果买下的Beats,最终成了弃子?)

时间:2022-08-11 22:55:19     人气:199     来源:www.zhongshaninfo.com     作者:爱发信息
概述:......


文丨脑极体

有句话说,所有命运的礼物,其实早就暗中标好了价格。在商业世界中,那些“外嫁”的品牌对此感受

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想必也十分深刻。

被高价收购,原本是一个企业找到靠山、创始人赚得盆满钵满的好事,但卖身之后如果失去话语权,任由对方处置,抑或遭遇文化、组织结构层面整合不力,都有可能让一个品牌就此走向凋零。

比如不少红极一时的中国品牌,在被海外企业收购之后或“雪藏”或弱化,再也没能掀起半点涟漪;而风光无两的品牌如Beats,苹果收购时叫人家“小甜甜”(库克就曾称赞Beats两名创始人 Jimmy Iovine 和 Dr. Dre是天才),如今AirPods上位成功,就将存在很久的 Beats 耳机产品页面Beats by Dr. Dre全部下架。

不少网友猜测,可能是Beats 和 AirPods 之间的重合,加速了这一产品线的凋零。

而就在不久之前,长期负责苹果音乐与国际内容部的总裁卢克·伍德,也宣布离任,其职位由在苹果公司工作了15年的高管奥利弗·舒瑟接任。前者可是Beats成立之初就加入的老臣了。苹果方面也承认,在疫情期间进行管理层变更 “时间并不理想”,但依然选择了这么做。

再回想六年前收购时的“你侬我侬”,这一段互联网时代的“卖身”公案,在TWS真无线耳机如火如荼的当下,也让我们得以从另一个角度,来审视可穿戴设备赛道的马达,到底是什么?


(Beats CEO Jimmy Iovine、苹果CEO 库克、Dr. Dre和苹果高级副总裁Eddy Cue)

2014 年 5 月 29 日,苹果官方以远超大众预期的 30 亿美元巨款,收购 Beats Music 以及 Beats Electronics(以下合称 Beats)。

这笔收购之所以引人注目,不仅因为它是当时苹果历史上金额最大的一单买卖,还因为从无论品牌形象、价值标的等等都有些违和,以至于令许多人百思不得其解。

比如某创新工场投资总监就曾吐槽过:“买技术?Beats的耳机技术并不算好。买设计?苹果不需要。买流音乐播放的市场机会?20万注册用户的产品对苹果来说杯水车薪。看不懂!”

确实,这一决定与苹果成立40年来的收购行为大相径庭。此前,苹果更倾向于收购那些拥有前景或核心技术的小公司。

用30亿美元收购这家几个月前估值仅10亿美元的公司,苹果到底是为什么?


坊间流传的种种推测,就像库克在媒体发布会上夸赞Beats耳机是“由专家和挑剔的耳朵调制”一样,观众们的想法可能跟森海塞尔、三角铁、舒尔等也差不多,那就是——我信你个鬼。

两大全球品牌的博弈,我们“打工人”再怎么猜,可能都是错的。但行为却骗不了人,所以我们不妨从苹果收购Beats之后所做的动作,来推演其真实的动机与结果。

今天看来,收购Beats简直是苹果化身时尚公司的神来之笔。

彼时,苹果正在远离创新的前沿,iPhone6发布之后,被吐槽是拉长版的iPhone5,人们十分怀疑iWatch、 iPad和iPhone是否能在下一个10年继续支撑苹果的千亿市值。纽约风险投资基金广和投资创始人弗莱德威尔逊甚至预测,2020年苹果将不再是最重要的科技公司,而且也不会位列前三甲。

显然,他被打脸了。

而在这数年间,苹果做的最重要的一件事,就是让自己变成一个时尚公司。

在此之前,尽管苹果一直深受科技弄潮儿们的喜爱,但始终无法像奢侈品那样攫取更多溢价和利润。谁会跟钱过不去呢,尤其是华尔街。

但众所周知,苹果的时尚化之路并非一帆风顺。

2013年,苹果挖来了时任英国著名奢侈品牌巴宝莉burberry集团的CEO安吉拉阿伦德茨,担任高级副总裁。此后还相继挖来耐克公司的资深设计师Ben Shaffer,尽管对方并没有任何可穿戴设备的设计经验;雇佣了李维斯高管里克·阿铁萨,担任美国零售市场的负责人。

在材质上也大做文章,引入了成本更高、更具奢华感的蓝宝石。但上述举措显然都没有起效。苹果连续数个季度业绩不佳,阿伦德茨在2019年卸任,其他服饰奢侈品牌的设计师也并没有贡献出有口皆碑的硬件创意。

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Beats所在的耳机领域,固然不能与手机这样的电子消费产品划等号,至少跟服装业相比,还算是个“近亲”。像是都在音乐产业有所布局,苹果早已申请了耳机方面的专利,Beats创始人艾欧文曾与乔布斯私交甚笃……这些都成为Beats与苹果融合的前提。

那么,卖身之后,到底发生了哪些事呢?

我们从三个方面来看:

1.换血。

伴随着收购的完成,Beats 的两名创始人 Jimmy Iovine 和 Dr. Dre 以及部分团队加入苹果公司,其中,Dr. Dre是美国西海岸著名的HipHop制作人、DJ、说唱歌手,而Jimmy Ivoine是环球音乐旗下Interscope唱片公司老板。

经过数年打拼之后,Dre和Ivoine将Apple Music扶植成为仅次于Spotify的音乐流媒体平台,拥有3000万以上的注册用户;Beats大胆前卫的产品进入苹果门店之后,直接提高了苹果品牌的“含水量”——变得“潮”了不少。


但这些被库克成为“万里挑一、深谙音乐之道”的罕见人才,也伴随着苹果音乐硬件和内容业务的更迭,有不少选择了告别。

魔声

2018年Ivoine宣布退休,他表示,退休是

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因为自己的人生开始进入迷茫期,需要休息一下。其他诸如2011年加入Beats、负责苹果音乐与国际内容部的高管卢克·伍德,也宣布离任。

2.整合。

最早也最成功的磨合,是苹果与Beats高度契合的流媒体业务。

此前,苹果也曾试图推出过iTunes radio,以挽回音乐下载业务的逐渐衰落,但并未形成足够的影响力。

收购完成之后的WWDC 2015 上,Apple Music 就整合了 Beats Music,作为一项收费服务,Apple Music 费用是每月 9.99 美元,可以让用户在线收听 iTunes 资料库中成百上千万的曲目以及观看音乐视频。苹果对此十分重视,甚至让 Apple Music 替换掉了之前 iPod 在苹果官网上的位置。

在接受采访时库克提到,新的流媒体服务代表了音乐领域的下一个篇章,将是引导用户付费订阅苹果的一个重要途径。

Beats Music,也就此功成身退。

3.出新。

躺在功劳簿上吃老本也不行。苹果收购Beats显然并不单纯是为了推出一款流媒体产品,否则像Facebook收购WhatsApp那样买个数字内容企业不就好了。Beats的硬件,也为苹果求新求变,带来了新的契机。

一开始,苹果的动作还比较保守,只是砍掉了Beats的无线音箱项目,新推出的Beats power 无线入耳式耳机,当然增加搭配苹果watch的颜色之外,并没有进行任何的更改,甚至售价也和之前一样。

似乎是还没考虑到应该怎么做Beats耳机,苹果就在2016年推出了自己的真无线耳机AirPods,将苹果多年积累的头戴生物传感器、智能语音交互、无线蓝牙传输等等技术,一起放在了亲生的“太子”身上。

这一产品成为可穿戴设备在娱乐服务领域的一朵奇葩,很快让全球用户“真香”了,以一机之力重新拉动了苹果财报的强势增长。

当然,也没有厚此薄彼,此后也将W1芯片放在了Beat Studio 3无线耳机

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上,使其可以与iPhone iPad MAC和apple watch配对使用。耳机内部也经过了重新设计,为了让佩戴更加舒适。算上这款产品,市面上五款 W1 耳机,其他四款分别是 AirPods、PowerBeats 3、Beats X 和 Solo 3。这时,AirPods和Beats已经开始出现产品重叠的迹象。

这样纠缠了几年后,最终以“大王子”(Beats)远离朝堂(页面全面下架),“嫡子”AirPods地位固若金汤而告一段落。

苹果今年的财报,以及TWS引发全球巨头争夺的风潮,无不说明,苹果AirPods在可穿戴设备这一产品品类中,取得了如同2007年推出iPhone、2010年推出iPad一样的成功。

而推动了这一硬件崛起的库克,也终于在可以在常年被与乔布斯比较的争议中,有了一记大招。

而苹果收购Beats后的扬与弃,也或多或少改变了我们对硬件爆款的认知:

比如说,技术的优先级开始领先于时尚营销。

收购Beats时,人们都说苹果产品的音质以“白开水”出名,Beats可以为其音质带来改变。但显然,AirPods靠的并不是Beats的耳机技术,苹果和Beats调音走的是两个方向。

此前,Beats也曾与Lady Gaga合作推入耳式耳塞,并大受年轻人欢迎。但TWS耳机的真实普及,还需要综合考虑其应用场景。除了听音乐之外,通话、玩游戏、追剧等等,对耳机厂商提出了降噪、连接、传感等多种综合技术的能力要求。

至于AirPods为人所称道的核心亮点,如运动检测、健康管理等等,早在2007年苹果就申请了“基于耳塞/耳机/耳麦的运动监测系统”这一临时专利。

也依靠自研可穿戴芯片,采用码分多址(CDMA)技术,降低其他设备传输的潜在干扰,提升蓝牙连接效率。这些都对TWS耳机的使用体验带来了直接的价值提升。

如果说曾经的Beats会让青少年消费者觉得“很酷”,不断为了追求时尚而购买新款。那么AirPods的出现则打动了更多人的心理阈值,毕竟耳机本身的寿命并不短,不属于快消品,这是硬件圈与时尚界最大的差异。成

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年人谁会为了相似的产品功能而季季换新呢?TWS耳机能撬动新硬件蛋糕,获得用户的持续关注和购买欲望,并不仅仅只是因为时尚而已。

另一个,则是拿来主义的消退。

比起IPS屏幕、蓝宝石玻璃、指纹识别等技术,苹果从Beats那里拿来的硬件层面的能力着实有限。

且不提这笔买卖今天看来是否划算,苹果一直以来靠收购创业公司、挖人等直接“拿来主义”方式弥补自身研发能力不足的“套路”,反正是碰壁了。

Beats创始人固然备受音乐圈欢迎,也有着难得的营销天分,但这显然都不是让苹果在TWS耳机市场成功的核心原因。

必须正视的是,尽管苹果喜欢搞“嫁接”,但这都是建立在其对技术趋势超强的前瞻眼光之上的,才能在短期内推动相关技术在硬件生态上带来较大的改变。

所以当其他耳机厂商纷纷嘲笑着Beats音质差,不断押注提高音质体验的时候,苹果则在低时延连接、智能语音助手交互等领域积攒了足够高的技术护城河,戳到用户使用TWS耳机时更痛的痛点。

作为消费数码产品厂商,苹果的“拿来主义”并不单纯,却也更容易拿稳TWS耳机这一局。

当然,Beats也无法回答的问题,苹果只能靠自己来解答,那就是当竞争对手的工程能力和产品也不逊色于苹果的时候,AirPods该靠什么继续打动人心?

是质量吗?这方面苹果本家和Beats简直就是一对“连体婴”,都曾经因为售价昂贵但质量低下,而被用户告上法庭。

是服务吗?维修难、维修贵,一直是苹果在零售市场为人所诟病的问题。随着可穿戴智能生态的规模扩大,相关服务怎样同步跟进?总不能让大家坏了就换新吧,今夜我们都是库克的“打工人”。

当Beats淡出TWS潮流的视野,也意味着一次移动终端话语权的交替。看起来琴瑟和鸣的并购也只是手段之一,消费者从来只为更新更好的故事买单。

这正应了那句老话,“台上的人假正经,台下的人最无情”。

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  • barn

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    barn 美 [bɑ:rn] n.牲口棚;谷仓,粮仓

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    英文释义:

    a large farm building for storing grain or keeping animals in

    双语例句:

    They live in a converted barn.

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    他们住在由谷仓改成的房子里。


  • 私信“外贸”领取外贸实战口语对话模板

    (一)

    The next thing I'd like to bring up for discussion is Packing.

    下面我想提出包装问题讨论一下。

    We'd like to hear what you say concerning the matter of packing.

    我很想听听你们就包装问题发表意见。

    You'd like to know something about the packing of the drugs. is that right?

    您想了解药品的包装情况,对吗?

    Please make an offer indicating the packing.

    请报价并说明包装情况。

    Your opinions on packing will

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    be passed on to our manufacturers.

    你们对包装的意见将转达给厂商。

    It is necessary to improve the packaging.

    改进包装方法十分必要。

    We've informed the manufacturer to have them packed as per your instruction.

    我们已经通知厂商按你们的要求包装。

    Packing has a close bearing on sales.

    包装直接关系到产品的销售。

    Packing also effects the reputation of our products.

    包装也影响产品的声誉。

    A packing that catches the eye will help us push the sales.

    醒目的包装有助于我们推销产品。

    Buyers always pay great attention to packing.

    买方很注意包装的情况。

    I'm sure the new packing will give your clients satisfaction.

    我相信新包装定会使您的客户满意。

    Different articles require different packing.

    不同商品需要不同的包装。

    Generally speaking, buyers bear the charges of packing.

    包装费用一般由买方负担。

    packing charge is about 3% of the total cost of the goods.

    包装费用占货物总值的百分之三。

    Normally, packing charge is included in the contract

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    price.

    一般地,合同价格中已经包括了包装费用。

    The crux of packing lies in protecting the goods from moisture.

    包装的关键是防潮。

    The machines must be well protected against dampness, moisture, rust and shock.

    机器包装必须防湿、防潮、防锈、防震。

    We have no objection to the stipulations about the packing and shipping mark.

    我们同意关于包装和运输唛头的条款。

    We can not afford time to change the packing because the ship will sail after two days.

    由于轮船两天后就起航,我们来不及更换包装。

    Words and Phrases

    pack 包装,装罐

    packing 包装

    packing charge 包装费用

    package 包装(指包、捆、束、箱等);打包

    packing clause 包装条款

    packaging 包装方法

    packing expenses 包装费用

    (二)

    What do you think of the packing for fireworks?

    您认为礼花怎样包装?

    The packings are in good (bad) order.

    包装完好无损(破损)。

    The packages are intact. The packing is beautiful.

    包装完好无损,很美观。

    Please pack the goods very carefully.

    请细心包装此货。

    These marten overcoats are tastefully

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    packed.

    这批貂皮大衣的包装十分精美。

    I think you'll find the packing beautiful and quite well-done.

    您一定发现我们产品的包装美观讲究。

    Our packing will be on a par with that of the Japanese.

    我们的包装可以与日本同行相比美。

    The unique design of the packing will help you promote the sale of drugs.

    独特的包装将有助于我们推销这些药品。

    The packing must be strong enough to withstand rough handling.

    包装必须十分坚固,以承受粗率的搬运。

    We have especially reinforced out pacing in order to minimize the extent of any possible damage to the goods.

    我们已经特意加固包装,以便使货物万一遭到的损坏减小到最低程度。

    These goods didn't sell well merely because of the poor packing.

    这些产品由于包装不好影响了销售。

    Words and Phrases

    fireworks 礼花

    be in good order 完好

    be in bad order 破损,(包装)不合格

    marten overcoats 貂皮大衣

    intact 完整的,未损伤的

    tastefully 精美的

    well-done 美观,讲究

    to be on a par with 与...相媲美

    unique 独特的

    rough handling 粗率的处理(搬运,装运货物)

    to reinforce the packing 加固包装

    (三)

    We agree to use cartons for outer packing.

    我们同意用纸箱做外包装。

    Could you use cardboard boxes?

    你们用硬纸板箱包装吗?

    It would cost more for you to pack the goods in wooden cases.

    使用木箱包装成本会高些。

    The piece goods are to be wrapped in kraft paper, then packed in wooden cases.

    布匹在装入木箱以前要用牛皮纸包好。

    The eggs are packed in cartons with beehives lined with shake-proof paper board.

    鸡蛋要用带蜂房孔,内衬防震纸板的纸箱包装。

    Each pill is put into a small box sealed with wax.

    每个丸药装入小盒后用蜡密封好。

    Please make the fruit jar airtight.

    请把果酱罐密封。

    We'll pack them two dozen to one carton, gross weight around 25 kilos a carton.

    我们一纸箱装两打,每箱毛重25公斤。

    Ten bottles are put into a box and 100 boxes into a carton.

    10支装入一小盒,100盒装入一个纸箱。

    This would discourage people from trying their hand on such packing.

    人们不轻易使用这种包装。

    No charge will be allowed for packages.

    包装容器不收费。

    The case was a substantial one, with sufficient packing used.

    此箱坚固,使用了足够的包装材料。

    I'm afraid the cardboard boxes are not strong enough for ocean transportation.

    我担心远洋运输用纸箱不结实。

    Such shirts packed in cardboard cartons can save freight cost.

    使用硬纸箱包装这批衬衣可以节省运费。

    We prefer packing in smaller cases.

    我们宁愿用小箱子包装。

    We advocate using smaller container to pack the goods.

    我们主张用小容器包装这批货。

    We use metal angles at each corner of the carton.

    每个箱角都用金属角加固。

    Each case is lined with foam plastics in order to protect the goods against press.

    箱子里垫有泡沫塑料以免货物受压。

    The canned goods are to be packed in cartons with double straps.

    罐装货物在纸箱里,外面加两道箍。

    You must reinforce the packing with metal straps.

    你们必须用铁箍加固包装。

    The goods are to be packed in strong export cases, securely strapped.

    货物应该用坚固的出口木箱包装,并且牢牢加箍。

    Shirts are to be packed in plastic-lined water-proof cartons.

    衬衣应放在内衬塑料防水的箱子里。

    We use a polythene wrapper for each shirt.

    每件衬衣都用聚乙烯袋包装。

    The fountain pen is placed in a satin-covered small box, lined with beautiful silk ribbon.

    金笔装在一个锦缎小盒里,再用一条漂亮的绸带系在外面。

    Words and Phrases

    case 箱

    carton 纸板箱,纸箱

    wooden case 木箱

    crate 板条箱

    chest 箱

    beehive

    casket 小箱

    box 盒子

    cask 桶

    keg 小桶

    wooden cask 木桶

    barrel 琵琶桶

    drum 圆桶

    iron drum 铁桶

    to be packed in bag 用袋装

    to be packed in paper bag 用纸袋装

    gunny bag 麻袋

    plastic bag 塑料袋

    foam plastic bag 泡沫塑料袋

    balse 包件

    canvas 帆布

    bundle 捆,束

    can/tin 罐装,听装

    coil 捆,盘装

    glass jar 玻璃瓶装

    container 集装箱

    pallet 托盘

    breakage-proof 防破损

    shakeproof 防震

    leakage-proof 防漏

    water-proof 防水

    sound-proof 隔音

    metal strap 铁箍

    kraft paper 牛皮纸

    flexible container 集装包

    parcel 小包,一批货

    packed cargo 包装货

    parcel post 包裹邮寄

    packet (pkt.) 包裹,封套,袋

    single packing 单件包装

    collective packing 组合包装

    outer packing 大包装,外包装

    inner packing 内包装,小包装

    substantial 坚固的

    ocean transportation 远洋运输

    smaller container 小容器

    polythene 聚乙烯

    the canned goods 罐装货

    satin-covered 缎包装的

    silk ribbon 绸带

    (四)

    On the outer packing, please mark wording, "Handle with Care".

    在外包装上请标明“小心轻放”字样。

    Every 100 dozen should be packed in a wooden case marked TM and numbered from No. 1 upward.

    每100打装一箱,刷上唛头TM,从第一号开始往上循序编号。

    Please mark the cases(boxes,bags,casks,etc)as per the drawing given.

    请按所给的图样在(盒、袋、桶等等)上刷唛头。

    Please cable packing and marks.

    请电告包装及唛头式样。

    We will mark the packages the same as before.

    我们将在货包上刷上和以前一样的唛头。

    Words and Phrases

    mark 唛头

    Indicative Mark 指示性标志

    Warning Mark 警告性标志

    upward 向上,由下往上

    This Side Up 此端向上

    Handle With Care 小心轻放

    Keep Upright 勿倒置

    Use No Hooks 请勿倒挂

    Not to be tripped 勿倾倒

    Keep in a dry place 在干燥处保管

    Keep in a cool place 在冷处保管

    Keep away from boilers 远离锅炉

    Keep away from heat 请勿受热

    Keep away from cold 请勿受冷

    Keep Dry 防湿

    Explosive 爆炸品

    Fragile 易碎品

    Inflammable 易燃品

    Inflammable Gas 易燃气体

    Inflammable Solid 易燃固体

    Inflammable Liquid 易燃液体

    Dangerous When Wet 遇水燃烧品

    Poison 毒剂

    Poison Gas 毒气

    Spontaneously Combustible 自燃物品

    Organic Peroxide 有机氧化物

    Oxidizing Agent 氧化剂

    Radioactive 放射性物品

    Corrosive 腐蚀性物品

    Additional Words and Phrases

    neutral packing 中性包装

    customary packing 习惯包装

    cargo in bulk 散装货

    nuded cargo 裸装货

    shipment packing 运输包装

    consumer packing 消费包装

    packaging industry 包装工业

    pack test 包装试验

    package design 包装设计

    package engineering 打包工程

    package in damaged condition 破损包装

    package materials (packing supplies) 包装材料

    packing cost 包装成本

    "packing extra" 包装费用另计

    packing and presentation 包装装潢及外观

    packing

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    credit 打包放款,包装信用证

    packing letter of credit 包装信用证,红条标信用证

    packing list/note/slip 装箱单

    packing specification 包装标准化

    seller's usual packing 卖方习惯包装

    seaworthy packing 适合海运包装

    私信“外贸”领取外贸实战口语对话模板

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